แอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียของจีน “RedNote” กลายเป็นกระแสฮือฮาในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาหลังจากที่มีบัญชีผู้ใช้งานจากแอปฯ TikTok ราวครึ่งล้าน “อพยพ” ไปใช้ เนื่องจาก TikTok เข้าใกล้เส้นตาย ถูกทางการสหรัฐฯ แบนในวันอาทิตย์ที่จะถึงนี้ (19 ม.ค.)

หาก TikTok ในสหรัฐฯ ปิดตัวลงจริง จะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้งานในสหรัฐฯ ราว 170 ล้านคน ขณะที่การเซนเซอร์การใช้สื่อสังคมออนไลน์ภายใต้รัฐบาลจีนยังเป็นอีกข้อที่น่ากังวล

โลโก้ของแอปพลิเคชัน Xiaohongshu (RedNote) และ TikTok ในช่วงรัฐบาลสหรัฐฯ เสนอให้แบน TikTok ทำให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ หันไปใช้แอปพลิเคชันที่เป็นของจีนอีกแอปหนึ่ง นั่นคือ Xiaohongshu

ในแชทเปิดชื่อว่า “TikTok Refugee” หรือคนที่อพยพมาจาก TikTok มีคนจากทั้งสหรัฐฯ และจีนเข้าร่วมกว่า 50,000 คน สำนักข่าว เดอะการ์เดียน รายงานว่า ภายในแชทมีการถามเกี่ยวกับประเด็นระหว่างจีน-ฮ่องกง ที่มีความละเอียดอ่อน ซึ่งมีผู้ใช้งานชาวจีนเข้ามาตอบว่า พวกเขาเลือกที่จะไม่พูดถึงเรื่องดังกล่าวใน RedNote แสดงให้เห็นการระมัดระวังในการใช้สื่อโซเชียลมีเดียของจีนแผ่นดินใหญ่

ผู้ใช้ RedNote ชาวจีนต่างให้การสนับสนุนผู้ลี้ภัย TikTok จากสหรัฐ โดยพวกเขาสร้างคลิปวิดีโอแนะนำการใช้แอปสำหรับผู้ใช้งานใหม่

RedNote (เรดโน็ต) มีชื่อภาษาจีนว่า "Xiaohongshu" (小红书) เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแนวไลฟ์สไตล์ ที่ผู้ใช้แชร์เรื่องราวต่าง ๆ คล้ายคลึงกับ TikTok

แอปฯ RedNote คืออะไร?

แอปพลิเคชันที่ว่านี้ได้รับการขนานนามว่าคล้ายคลึงกับ อินสตราแกรม แต่ถูกออกแบบให้เข้ากับการใช้งานในประเทศจีน โดยชื่อ Xiaohongshu นั้น แปลตรงตัวว่า “หนังสือสีแดงเล่มเล็ก” ในภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นประโยคที่มักสื่อถึงหนังสือที่รวบรวมประโยคคำพูดของ เหมา เจ๋อตง อดีตผู้นำพรรคคอมมิวนิสต์จีน

ปัจจุบัน นอกจาก RedNote จะเป็นแพลตฟอร์มในการแชร์คลิปสั้นในชีวิตประจำวัน แอปฯ ดังกล่าวยังเปรียบเสมือนเครื่องมือการค้นหาข้อมูลประเด็นต่าง ๆ ในจีนด้วย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับความสวยความงาม แฟชั่น รวมถึงอาหารและการท่องเที่ยว

รายงานจากสำนักข่าวรอยเตอร์ส ระบุว่า ผู้ใช้งานแอปฯ ดังกล่าวส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ และส่วนมากเป็นเพศหญิง

ความเหมือนและความต่าง

แม้ดูเหมือนว่า RedNote จะเป็นตัวเลือกแทนที่ TikTok และอินสตราแกรมในจีน แต่อินเตอร์เฟส หรือการแสดงผลของ RedNote นั้นแตกต่างจากทั้งสองแอปฯ ที่กล่าวมาอยู่มาก เช่น การแสดงผลหน้าจอหลักจะเป็นการรวบรวมคลิปวิดีโอหลายคลิปบนหน้าจอ ในขณะที่อินสตราแกรม และ Tiktok เป็นการแสดงคลิปวิดีโอ ภาพ หรือบทความเดียวแบบเต็มหน้าจอในฟีด

ส่วนความคล้ายคลึงกับ TikTok คือการที่ RedNote เป็นที่ที่ผู้คนสามารถแชร์ความคิดเห็น และโทรหากันได้ รวมถึงซื้อของในแอปฯ ซึ่งล่าสุดผู้พัฒนาได้พยายามโปรโมตการไลฟ์ขายของด้วย ซึ่งตามการรายงานจากสื่อจีน ในปี 2023 RedNote มีผู้ใช้ราว 300 ล้านคน

ใครเป็นเจ้าของ RedNote ?

แอปฯ ดังกล่าวเป็นการร่วมมือกันของ มิแรนดา ชู ประธานบริษัทคนปัจจุบัน และ ชาร์ลวิน เหมา ซีอีโอของบริษัท ทั้งคู่ได้ก่อตั้งแอปฯ ขึ้นมาในปี 2013 ที่นครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ก่อนหน้านี้แอปฯ ถูกเรียกว่า "Hong Kong Shopping Guide" และพุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวชาวจีนที่หาข้อมูลนอกจีนแผ่นดินใหญ่

RedNote ถูกมองว่ามีศักยภาพในการเสนอขาย IPO โดย เหมา หนึ่งในผู้ก่อตั้งมีทรัพย์สิน 18,000 หยวน หรือราว 84,000 ล้านบาท ในขณะที่ ชู ผู้ร่วมก่อตั้งมีทรัพย์สิน 12,000 ล้านหยวน หรือราว 56,000 ล้านบาท

RedNote จะแมสเหมือน TikTok ไหม ?

แอปพลิเคชัน RedNote มีผู้ใช้งานส่วนใหญ่เป็นชาวจีน และแม้ว่าตัวแอปฯ จะมีออปชันให้เปลี่ยนภาษา แต่คอนเทนต์ส่วนใหญ่ยังคงเป็นภาษาจีนกลาง การที่ผู้ใช้งาน TikTok บางส่วนแห่มาใช้ RedNote นับเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจพอสมควร ทำให้ผู้พัฒนาพยายามหาหนทางเพื่อให้ผู้ใช้งานที่ใช้ภาษาอังกฤษ สามารถใช้งานแอปฯ ได้ เช่น การเพิ่มเครื่องมือแปลภาษาอังกฤษ-จีน และ จีน-อังกฤษ ในแอปฯ

RedNote มีเพียงเวอร์ชันเดียวแตกต่างจากแอปฯ อื่น ๆ ที่มีเวอร์ชันสำหรับต่างชาติ ต่างจาก ByteDance ที่มี TikTok เวอร์ชั่นจีนชื่อว่า Douyin ซึ่งเป็นแอปฯ ที่ต้องปฏิบัติตามกฎต่าง ๆ ของรัฐบาลจีน

แอป TikTok เวอร์ชั่นภาษาจีน หรือ Douyin (โต่วอิน)

TikTok จะถูกปิดจริงหรือ ?

หากย้อนกลับไปเดือนเมษายนปีที่แล้ว ประธานาธิบดีโจ ไบเดน ของสหรัฐฯ ได้ลงนามในกฎหมายบังคับให้ TikTok เปลี่ยนมือจากเจ้าของชาวจีน และขายให้กับบริษัทของสหรัฐฯ ไม่เช่นนั้นแอปฯ จะต้องปิดตัวลง แต่หากศาลสูงของสหรัฐฯ ตัดสินว่ากฎหมายดังกล่าวไม่เป็นไปตามรัฐธรรมนูญ TikTok ก็จะสามารถให้บริการต่อได้

ติดตามชมรายการทันโลก กับ Thai PBS วันจันทร์ - พฤหัสบดี เวลา 21.00 – 21.30 น. ทางช่อง Thai PBS หมายเลข 3 หรือรับชมออนไลน์ผ่านทาง www.thaipbs.or.th/Live และชมย้อนหลังได้ที่ https://www.thaipbs.or.th/program/Tanloke

อ้างอิง

สรุปประเด็นให้โดย Generative AI

รู้จัก RedNote แอปฯ จีนมาแรง Tiktok จะอยู่หรือไป?